ESPN terá 415 jogos exclusivos no Disney+ e 141 no YouTube

A ESPN, do grupo Disney, planeja transmitir mais de 1,6 mil partidas de futebol em 2027, distribuídas entre televisão por assinatura, Disney+ e YouTube. Desse total, 415 jogos terão exibição exclusiva no streaming, enquanto outros 141 serão oferecidos gratuitamente no YouTube. A maior parte da programação continuará na TV paga, com 1.123 partidas ao vivo.

Os números foram apresentados ao mercado publicitário na segunda-feira (26), em São Paulo, durante um evento dedicado à programação esportiva da companhia para o próximo ano.

Além de ampliar a oferta em diferentes plataformas, a Disney anunciou uma mudança comercial: o futebol deixará de ser vendido aos anunciantes em um único pacote e passará a contar com três modalidades de patrocínio, organizadas por grupos de competições.

ESPN terá mais de 1,6 mil jogos de futebol em 2027

A programação anunciada pela ESPN reúne mais de 25 torneios, além de amistosos, com partidas distribuídas entre televisão por assinatura, streaming e plataformas digitais.

A divisão prevista é a seguinte:

Plataforma	Jogos previstos
ESPN, na TV por assinatura	1.123
Disney+, com exclusividade	415
YouTube, gratuitamente	141

Fonte: ESPN, conforme apresentação ao mercado divulgada pelo Meio & Mensagem.

Somados, os três números correspondem a 1.679 partidas.

A TV por assinatura continua sendo o principal meio de distribuição da empresa, mas o Disney+ concentra uma parcela relevante dos jogos exclusivos, enquanto o YouTube amplia a programação gratuita.

A divulgação, porém, não detalha todas as partidas por competição nem permite afirmar quais confrontos específicos serão disponibilizados em cada plataforma.

Também é importante distinguir a distribuição dos jogos da comercialização publicitária. Embora a programação esteja organizada em três meios principais, os novos pacotes comerciais não correspondem a cada plataforma separadamente.

Futebol passa a ter três pacotes comerciais

Até 2026, a ESPN oferecia aos anunciantes um pacote comercial unificado para o futebol.

A partir de 2027, a empresa dividirá a modalidade em três conjuntos de competições, permitindo que marcas associem seus investimentos publicitários a diferentes tipos de programação.

A nova estrutura será organizada da seguinte forma:

Pacote comercial	Competições previstas
Libertadores e grandes continentais	Libertadores, Sul-Americana e Recopa
Premier League e grandes europeus	Campeonato Inglês e outras competições europeias
Futebol nacional	Série B do Campeonato Brasileiro e possível inclusão da Copa do Brasil

A mudança permite diferenciar produtos publicitários de acordo com os campeonatos e seus respectivos públicos.

O pacote de competições europeias, por exemplo, reúne uma programação recorrente ao longo da temporada. Já o conjunto dedicado aos torneios continentais concentra eventos com forte interesse dos torcedores brasileiros, especialmente quando clubes nacionais participam das fases decisivas.

A ESPN não divulgou os valores das cotas comerciais nem quantos patrocinadores poderão participar de cada pacote.

Disney amplia direitos da Libertadores até 2030

Um dos pilares da programação de 2027 será a cobertura das competições organizadas pela Confederação Sul-Americana de Futebol (Conmebol).

A Disney renovou seus direitos para o ciclo que vai de 2027 a 2030, ampliando a quantidade de partidas disponíveis na ESPN e no Disney+.

O acordo inclui Libertadores, Sul-Americana e Recopa, com um pacote de 238 jogos por temporada nas plataformas da companhia, segundo informações divulgadas oficialmente pela ESPN.

A empresa também destacou o aumento da oferta de confrontos dos torneios latino-americanos.

A Copa do Brasil, por outro lado, ainda não estava confirmada na programação apresentada em 26 de outubro. Sua eventual inclusão foi mencionada como possibilidade, não como direito definitivamente anunciado.

YouTube terá 141 jogos gratuitos

A expansão da programação gratuita é outra parte importante do planejamento da ESPN.

Para 2027, o canal prevê 141 partidas de futebol disponíveis sem cobrança no YouTube.

A iniciativa amplia a presença digital da empresa e permite distribuir parte da programação para espectadores que não possuem assinatura de TV paga ou do Disney+.

A companhia já utiliza o YouTube para transmissões selecionadas de campeonatos europeus, além de conteúdos jornalísticos, análises e programas esportivos.

A ampliação das partidas gratuitas, contudo, não significa que os principais jogos dos torneios serão necessariamente exibidos nessa plataforma.

A definição depende dos direitos adquiridos e do planejamento de distribuição de cada competição.

Tênis ganha pacote publicitário próprio e mais de 70 torneios

Além do futebol, a ESPN destacou o tênis como uma das prioridades comerciais para 2027.

A programação prevista inclui mais de 70 torneios ao vivo, reunindo os quatro Grand Slams e competições do circuito profissional, como os torneios da ATP.

A cobertura será distribuída pela televisão por assinatura, Disney+ e plataformas digitais, com conteúdos jornalísticos dedicados à modalidade.

Entre as novidades anunciadas está a chegada da Tennis TV, serviço de vídeo ligado à ATP, à programação do Disney+.

A empresa ainda deverá detalhar o funcionamento dessa integração e as condições de acesso ao conteúdo.

O crescimento do interesse brasileiro pelo tênis, impulsionado por nomes como João Fonseca, também contribui para ampliar o apelo comercial da modalidade.

A ESPN já considera o esporte um ativo relevante para anunciantes interessados em associar suas marcas a torneios de alcance internacional.

A programação de 2027, entretanto, terá uma mudança nos direitos femininos: as competições da WTA deixarão a ESPN e passarão à CazéTV, conforme acordo anunciado em julho de 2026.

NBA e NFL já contam com patrocinadores

A apresentação também destacou os acordos comerciais de modalidades que já estão em andamento na temporada 2026/2027.

A NBA conta com cinco patrocinadores nas transmissões da ESPN: C6 Bank, Ford, Hellmann's, Nescau e Sadia.

A NFL possui dois anunciantes associados à cobertura: RAM e C6 Bank.

Os contratos mostram a importância das competições norte-americanas no portfólio comercial do canal, mesmo com futebol e tênis ocupando o centro das novidades para o próximo ano.

Os valores dos contratos publicitários não foram divulgados.

O que muda para o mercado publicitário?

A reorganização dos pacotes comerciais acontece em um cenário no qual os direitos de transmissão esportiva estão distribuídos entre diferentes empresas e plataformas.

Canais tradicionais de TV por assinatura disputam atenção com serviços de streaming, plataformas gratuitas de vídeo e operações digitais especializadas em esporte.

Para a ESPN, a oferta simultânea em diferentes meios representa uma maneira de atender a hábitos distintos de consumo.

A televisão paga mantém a programação linear. O Disney+ recebe partidas exclusivas e oferece acesso por assinatura pela internet. O YouTube amplia a distribuição gratuita e a presença digital da marca.

Na publicidade, a separação do futebol em três pacotes permite negociar diferentes conjuntos de competições, em vez de concentrar todos os torneios em uma única oferta.

Fernando Lapa, responsável pela área de vendas publicitárias e esportes da ESPN, destacou durante a apresentação a experiência acumulada pelo canal, que transmite competições como a Premier League há mais de 30 anos.

A estratégia procura combinar essa tradição com novas formas de distribuição e comercialização.

O planejamento ainda está sujeito à divulgação de calendários, definição de partidas e confirmação de determinados direitos.

Para 2027, porém, a estrutura anunciada já estabelece uma mudança importante: a ESPN pretende distribuir mais de 1,6 mil jogos de futebol em três meios diferentes, enquanto oferece aos anunciantes pacotes específicos para competições continentais, europeias e nacionais.

Fontes: Meio & Mensagem — Futebol, tênis e digital: os planos da Disney para 2027; ESPN — renovação dos direitos da Conmebol até 2030; Meio & Mensagem — CazéTV terá jogos da WTA a partir de 2027.