Mantecorp compra naming rights do SPFW por sete anos a partir de 2027
Marca da Hypera Pharma assume os direitos de nomeação da São Paulo Fashion Week em estratégia para ampliar sua presença na moda e na beleza
Por Redação19 out 2026 · 2 min de leitura
A São Paulo Fashion Week (SPFW) terá a Mantecorp Skincare associada ao seu nome a partir de 2027. A marca de dermocosméticos da Hypera Pharma adquiriu os naming rights do evento por sete anos, em um acordo anunciado no domingo (18), durante o encerramento da edição de 2026.
A parceria amplia a presença da empresa no universo da moda e faz parte de uma estratégia de posicionamento que prioriza a construção de marca no longo prazo, em vez de resultados imediatos de vendas.
O negócio faz parte do plano da Mantecorp de levar a marca para além do ambiente dermatológico.
O que a marca fez nesta edição
Na edição N61, realizada no Pavilhão das Culturas Brasileiras, no Parque Ibirapuera, a Mantecorp ficou nos bastidores dos desfiles e montou, com a Vogue Brasil, um estande de 60 m² dividido entre relacionamento, experimentação de produtos e produção de conteúdo.
O evento também serviu de vitrine de lançamento. A marca apresentou o Episol Color FPS 70 em nova embalagem com dois aplicadores, um para áreas maiores do rosto e uma haste para aplicações mais precisas.
O produto junta proteção solar alta, cobertura com efeito de base e acabamento matte.
A moda não é território novo para a empresa. Em abril, a Mantecorp Skincare estreou na Rio Fashion Week como marca oficial de skincare e proteção solar do evento.
Fora das passarelas, patrocinou o Rio Open, com ativações em torno do protetor Episol, além do SP Open, do festival gastronômico Taste São Paulo e do Planeta Atlântida, no Rio Grande do Sul.
Adalmario Couto, diretor executivo da unidade de negócios de Dermocosméticos da Hypera Pharma, diz que a escolha dos patrocínios leva em conta a afinidade com a marca, o perfil do público e a chance de criar experiências. Para ele, a SPFW é "a maior plataforma de moda do País".
Contrato longo, retorno de longo prazo
O prazo longo faz parte da estratégia. Segundo o executivo, uma parceria de sete anos permite desenvolver iniciativas que evoluem a cada edição e aproximar skincare, moda e beleza.
No médio prazo, a meta é reforçar o posicionamento da marca no universo da moda e falar com consumidores que já se interessam por beleza, mas nem sempre associam o cuidado com a pele a diferentes momentos da rotina.
Couto deixa claro que a conta não é imediata. A empresa diz trabalhar para construir relevância e valor de marca no longo prazo, mais do que buscar conversão rápida em vendas. O contrato passa a valer em 2027.
Fonte: Meio & Mensagem
