HYBE cria gravadora latina com grupo que vendeu 10 mil ingressos

A HYBE AMERICAS, divisão do grupo sul-coreano responsável por artistas como BTS e SEVENTEEN, anunciou a criação da TRU Records, uma gravadora dedicada ao desenvolvimento de artistas de pop latino. Apresentado na Cidade do México na segunda-feira (26), o novo selo tem como primeiro contratado o Santos Bravos, grupo formado pela própria companhia e que esgotou os 10 mil ingressos de seu show de estreia em apenas duas horas, em 2025.

O lançamento amplia a presença da HYBE na América Latina e busca adaptar ao mercado regional o modelo de desenvolvimento artístico que ajudou a consolidar o K-pop internacionalmente. A estratégia combina seleção e treinamento de talentos, produção musical, formação de comunidades digitais e exploração comercial de propriedades intelectuais.

Santos Bravos será a primeira aposta da TRU Records

O Santos Bravos surgiu de um programa de audições conduzido pela HYBE Latin America. Em julho de 2025, a empresa apresentou 16 finalistas, com idades entre 15 e 25 anos e representantes de oito países, que disputavam cinco vagas no grupo.

O quinteto estreou oficialmente em outubro daquele ano, depois de aproximadamente seis meses de preparação baseada no sistema de treinamento da HYBE.

Na teleconferência de resultados do terceiro trimestre de 2025, a companhia informou que o Santos Bravos havia acumulado mais de 100 milhões de visualizações de conteúdos nas redes sociais antes da estreia, além de reunir 100 mil inscritos em sua comunidade na Weverse.

A apresentação de lançamento teve os 10 mil ingressos esgotados em duas horas, segundo a empresa.

Os números foram apresentados pela HYBE como sinais de demanda pelo projeto ainda em sua fase inicial. Eles não representam resultados de vendas ou audiência obtidos após o lançamento da TRU Records, anunciado um ano depois.

Como a gravadora pretende funcionar

A TRU Records será comandada por Alejandro Mejía, nomeado gerente-geral e responsável pelas estratégias artística e comercial do selo.

O executivo reúne quase duas décadas de experiência na indústria musical, com atuação em A&R, desenvolvimento de artistas, marketing, vendas, repertório internacional e planejamento de negócios.

A&R é a área das gravadoras responsável por identificar talentos, acompanhar a construção de repertório e participar do desenvolvimento artístico dos contratados.

Segundo a HYBE AMERICAS, a TRU pretende combinar a identidade cultural dos artistas latino-americanos com uma estrutura internacional de produção, distribuição e relacionamento com o público.

O selo terá acesso a uma rede de produtores, compositores e outros profissionais criativos, além de programas especializados de treinamento artístico.

A empresa também pretende utilizar a Weverse, sua plataforma de comunidades de fãs, para desenvolver o relacionamento entre artistas e público ao longo das carreiras.

O objetivo anunciado é formar artistas de pop latino com capacidade de alcançar mercados internacionais. A companhia, porém, não divulgou metas de contratação, projeções de receita ou investimentos específicos para a nova operação.

O modelo de formação do K-pop chega ao mercado latino

O desenvolvimento do Santos Bravos utilizou o sistema de Training & Development (T&D) da HYBE, voltado à preparação de artistas antes e depois de sua estreia comercial.

A metodologia combina treinamento técnico, desenvolvimento de identidade artística, acompanhamento de repertório e preparação para apresentações e relacionamento com o público.

Esse formato é uma das características das grandes empresas sul-coreanas de entretenimento, que frequentemente investem na formação de seus artistas antes do lançamento oficial de novos grupos.

A HYBE pretende levar essa estrutura para o pop latino, mas afirma que o objetivo não é eliminar as características culturais e musicais dos artistas da região.

Para Alejandro Mejía, o lançamento da TRU representa uma oportunidade de aproximar talentos latino-americanos de novos públicos internacionais, mantendo sua identidade artística.

O principal desafio comercial será desenvolver carreiras que possam crescer em diferentes mercados sem depender apenas da reprodução de fórmulas utilizadas por grupos sul-coreanos.

HYBE reorganiza negócios nas Américas

A criação da TRU Records também acontece durante uma reestruturação da operação internacional da HYBE.

Em fevereiro de 2026, a companhia informou a investidores que estava substituindo um modelo de negócios concentrado na gestão de artistas por uma estrutura integrada baseada em gravadoras e propriedades intelectuais.

A mudança busca reunir atividades como desenvolvimento artístico, produção musical, licenciamento, conteúdos e relacionamento com comunidades de fãs.

A HYBE AMERICAS é comandada por Isaac Lee, nomeado chairman e CEO em julho de 2025, quando Scooter Braun deixou a função de diretor-presidente da operação norte-americana.

Antes disso, Lee havia presidido a HYBE Latin America, criada em novembro de 2023, quando a companhia adquiriu a Exile Music, gravadora ligada ao grupo de entretenimento em língua espanhola Exile Content.

A operação latino-americana também conta com a S1ENTO Records, comandada por Myrna Pérez. Em 2025, o selo contratou três projetos finalistas do programa de audições Pase a la Fama.

A TRU passa, portanto, a integrar uma estrutura regional que já desenvolve diferentes iniciativas de descoberta, formação e comercialização de artistas.

O que a HYBE busca no pop latino?

A criação da nova gravadora representa uma tentativa de aplicar fora da Coreia do Sul uma estrutura de negócios que combina música, conteúdo digital e comunidades de fãs.

Em vez de depender exclusivamente do lançamento de músicas e álbuns, esse modelo procura desenvolver relações comerciais de longo prazo em torno dos artistas, incluindo apresentações ao vivo, produtos licenciados e experiências para fãs.

A Weverse é uma peça importante dessa estratégia porque permite que a companhia mantenha comunidades organizadas ao redor de seus artistas e amplie os pontos de contato com o público.

Para a HYBE, o pop latino oferece a oportunidade de desenvolver novos talentos a partir de uma operação regional, com potencial de circulação em outros mercados.

O Santos Bravos funciona como o primeiro projeto dessa etapa, mas seus resultados iniciais ainda não permitem determinar a viabilidade econômica da TRU Records como um todo.

A empresa não informou o orçamento de implantação do selo, o número de futuros contratados nem a expectativa de faturamento.

Com a nova estrutura, a HYBE amplia sua presença no setor musical latino-americano e transforma o projeto iniciado com o Santos Bravos em uma operação de gravadora dedicada à formação e ao desenvolvimento comercial de novos artistas.

Fontes: Music Business Worldwide — HYBE AMERICAS launches Latin pop label TRU Records; Billboard Brasil — HYBE Americas lança TRU Records com Santos Bravos; Music Business Worldwide — análise da teleconferência de resultados da HYBE no 3º trimestre de 2025.