Banheiristas fecha parceria com ESPN e Disney+

O Banheiristas, grupo brasileiro de criadores de conteúdo especializado em futebol, fechou uma parceria com a ESPN e o Disney+ para produzir transmissões esportivas e conteúdos exclusivos para o streaming. Com mais de 30 milhões de seguidores e cerca de 400 milhões de visualizações mensais nas plataformas digitais, o projeto levará seus seis integrantes para edições do Game Day ESPN e disponibilizará duas temporadas da série BFC no Disney+.

Anunciado em 28 de outubro, o acordo aproxima uma audiência construída nas redes sociais da estrutura de produção e distribuição esportiva da Disney. A iniciativa inclui cobertura presencial de grandes partidas, séries de entretenimento e produções sobre o cotidiano de clubes e jogadores.

Banheiristas vai comandar edições do Game Day ESPN

Uma das principais frentes da parceria envolve o Game Day ESPN, que terá edições conduzidas pelos seis integrantes do Banheiristas.

As transmissões terão como foco o futebol europeu, mas poderão incluir partidas da Conmebol Libertadores e da Conmebol Sul-Americana, especialmente quando houver clubes brasileiros envolvidos.

A proposta é incorporar a linguagem dos criadores digitais à cobertura esportiva tradicional, combinando comentários sobre os jogos, informação e entretenimento.

A ESPN não divulgou quais partidas serão contempladas, a frequência das edições especiais nem a data da primeira transmissão com o grupo.

O acordo também prevê conteúdos produzidos diretamente de estádios, com cobertura dos bastidores das partidas e da movimentação das torcidas.

Nesse formato, o Banheiristas poderá explorar momentos que vão além do jogo, como a chegada dos torcedores, a atmosfera das arquibancadas e as experiências relacionadas aos grandes eventos esportivos.

Duas temporadas do BFC chegam ao Disney+

A parceria também levará ao Disney+ as duas temporadas completas do BFC (Banheiristas Futebol Clube), série de maior audiência do grupo no YouTube, segundo as empresas.

O projeto acompanha a criação e a trajetória de uma equipe de futebol formada pelos integrantes do Banheiristas, combinando disputas esportivas, desafios e situações de entretenimento.

Outro formato incluído no acordo é o BFCTour, que registra visitas do grupo a clubes europeus, principalmente na Inglaterra e na Itália.

Os episódios mostram bastidores de equipes profissionais, desafios em centros de treinamento e encontros com jogadores. Parte dos conteúdos será exclusiva do Disney+.

As empresas ainda não informaram quando as temporadas do BFC e os episódios do BFCTour estarão disponíveis para os assinantes, nem se o material será lançado integralmente ou de forma gradual.

Banheiristas reúne 30 milhões de seguidores

O alcance digital ajuda a explicar o interesse da Disney na parceria.

Segundo os dados divulgados pelas empresas, o Banheiristas reúne mais de 30 milhões de seguidores e registra aproximadamente 400 milhões de visualizações mensais em suas plataformas digitais.

Os números representam indicadores diferentes: seguidores correspondem à audiência acumulada nas contas do grupo, enquanto visualizações contabilizam reproduções de conteúdo, que podem incluir múltiplos acessos de uma mesma pessoa.

A divulgação não detalha quantos seguidores ou visualizações pertencem a cada plataforma. Por isso, os totais não devem ser interpretados exclusivamente como resultados do canal no YouTube.

O grupo utiliza futebol, desafios e entretenimento como elementos centrais de seus vídeos, formato que ajuda a atrair públicos interessados no esporte, mas não necessariamente na cobertura jornalística convencional.

Ao levar esse conteúdo à ESPN e ao Disney+, o Banheiristas amplia sua presença para ambientes de distribuição diferentes daqueles em que construiu sua comunidade.

Disney aposta em creators para aproximar público jovem

Para Danilo Campos, diretor de marketing da ESPN e do Disney+, a parceria busca combinar a capacidade dos criadores de se comunicar com comunidades digitais à experiência da ESPN em informação e análise esportiva.

O executivo apresentou a iniciativa como uma forma de ampliar as maneiras pelas quais o público acompanha futebol, utilizando conteúdos exclusivos e formatos que aproximam entretenimento e cobertura de partidas.

Carlos Maluf, head de esportes da The Walt Disney Company Brasil, destacou que a ESPN vem investindo em transmissões alternativas e experiências multiplataforma para alcançar diferentes perfis de torcedores.

A parceria com o Banheiristas faz parte dessa estratégia: em vez de depender apenas das transmissões esportivas tradicionais, a empresa passa a incorporar criadores que já possuem audiência e linguagem próprias.

O movimento também demonstra como canais digitais podem deixar de atuar exclusivamente como produtores independentes para integrar projetos de programação de grandes grupos de mídia.

O que o acordo representa para o mercado de creators?

A parceria estabelece três frentes de exploração de conteúdo: transmissões esportivas com participação do Banheiristas, cobertura presencial de jogos e distribuição de séries no Disney+.

Para a ESPN, o acordo representa uma oportunidade de experimentar formatos de cobertura que dialogam com o consumo de futebol nas redes sociais.

Para o Banheiristas, significa alcançar novos públicos e participar de projetos distribuídos por canais e plataformas pertencentes a um dos maiores grupos de entretenimento do mundo.

Já o Disney+ amplia sua oferta de conteúdo esportivo com produções que não dependem exclusivamente dos direitos de transmissão das partidas, incluindo séries, bastidores e experiências dos criadores.

As empresas não divulgaram o valor financeiro da parceria, a duração contratual nem eventuais condições de exclusividade. Portanto, não é possível estimar o impacto do acordo sobre o faturamento do Banheiristas ou as receitas da Disney.

Também não foi informado se as novas produções substituirão formatos já publicados pelo grupo nas redes sociais.

O anúncio reforça uma tendência da indústria de conteúdo: grandes empresas de mídia passaram a buscar não apenas o alcance dos influenciadores, mas também seus formatos, suas equipes e a relação que construíram com comunidades digitais.

Fontes: ESPN — anúncio oficial da parceria com o Banheiristas; Tela Viva — Disney+ e ESPN anunciam parceria com o canal Banheiristas.