iFood leva trio da CazéTV ao Jornal Nacional na Black Friday

O iFood levou Fernanda Gentil, Diogo Defante e Luisinho, nomes associados às transmissões da CazéTV, para os intervalos comerciais da televisão aberta em sua campanha de Black Friday 2026. A ação, que começou em 26 de outubro e segue até 30 de novembro, inclui comerciais exibidos no Jornal Nacional, mais de 8 mil espaços de publicidade externa em São Paulo e transmissões ao vivo de vendas no aplicativo.

Desenvolvida pela agência YouDare, do Grupo Dreamers, a campanha adapta o ritmo das transmissões digitais para anúncios de 15 e 30 segundos. O objetivo é divulgar descontos em restaurantes, supermercados, farmácias e outras categorias, reforçando o posicionamento do iFood como uma plataforma de compras que vai além da entrega de refeições.

Da CazéTV para o intervalo do Jornal Nacional

A campanha estreou na televisão em 26 de outubro, com um filme publicitário de 15 segundos. No dia seguinte, a versão de 30 segundos foi exibida durante o intervalo do Jornal Nacional, da TV Globo.

Os comerciais reúnem Fernanda Gentil, Diogo Defante e Luís Felipe Freitas, conhecido como Luisinho, para apresentar ofertas com a linguagem informal das transmissões esportivas e de entretenimento da CazéTV.

Segundo a agência responsável, o desafio foi adaptar a espontaneidade dos apresentadores a um formato publicitário tradicionalmente mais curto e estruturado.

Marcelo Bruzzesi, vice-presidente de criação da YouDare, explicou ao Propmark que a proposta era aproveitar o ritmo do streaming para produzir comerciais que se diferenciassem dos formatos convencionais da televisão.

A aparição no Jornal Nacional ocorreu exclusivamente durante o intervalo publicitário, sem participação dos criadores no conteúdo jornalístico do programa.

O iFood e a CazéTV mantêm uma parceria comercial desde 2022, quando o canal ganhou projeção com as transmissões da Copa do Mundo do Catar.

A campanha de Black Friday marca a primeira vez que os três apresentadores aparecem juntos como protagonistas de uma ação publicitária da marca.

Mais de 8 mil espaços de mídia nas ruas de São Paulo

A campanha também prevê uma operação de mídia exterior, conhecida no mercado como OOH, sigla para out of home.

Segundo o iFood, serão utilizados mais de 8 mil espaços publicitários na capital paulista, incluindo relógios de rua, abrigos de ônibus e telas digitais instaladas em edifícios residenciais e shopping centers.

A estratégia combina a audiência da TV aberta com a exposição da marca no cotidiano dos consumidores.

Dentro do aplicativo, a Black Friday ganhou uma identidade visual específica, com elementos em modo escuro, destaque para ofertas e sinalização de produtos selecionados que apresentam os menores preços dos últimos 30 dias.

A empresa também anunciou a distribuição de milhares de cupons por dia em categorias como mercado, farmácia e restaurantes.

Os valores investidos na compra de mídia, na produção dos comerciais e na contratação dos apresentadores não foram divulgados.

iFood quer ser lembrado para compras além de restaurantes

A escolha da campanha está ligada à expansão dos negócios do iFood.

A empresa procura ampliar sua associação com categorias como supermercado, farmácia, produtos para animais de estimação e conveniência, além do delivery tradicional de refeições.

Segundo informações divulgadas pela companhia, essas atividades já representam aproximadamente 35% de sua receita.

O dado ajuda a explicar por que a campanha enfatiza ofertas que vão do mercado à farmácia, em vez de concentrar a comunicação apenas em restaurantes.

Para Renata Lamarco, diretora de marketing do iFood, os hábitos de consumo dentro do aplicativo mudaram. A executiva afirmou ao Propmark que os consumidores passaram a utilizar a plataforma para resolver diferentes necessidades do cotidiano.

A campanha utiliza a familiaridade dos apresentadores da CazéTV para comunicar essa ampliação da oferta.

Mais do que divulgar descontos, o iFood procura reforçar sua presença em situações de compra nas quais o consumidor ainda pode não considerar o aplicativo como primeira opção.

Quando acontecem as promoções da Black Friday?

A programação comercial começou em 19 de outubro e seguirá até 30 de novembro, dividida em diferentes fases.

Período	Ação	Descontos anunciados
19 a 31 de outubro	Antecipa Black Friday	Até 60%
1º a 22 de novembro	Aquecimento	Até 65%
11 de novembro	Ofertas especiais de 11.11	Até 80%
23 a 26 de novembro	Black Week	Até 80%
27 de novembro	Black Friday	Até 80%
28 a 30 de novembro	Liquida Black Friday	Até 65%

Os percentuais são máximos anunciados para produtos e parceiros selecionados. A disponibilidade e as condições variam conforme a oferta.

O calendário distribui as promoções por mais de um mês, em vez de concentrar toda a comunicação na última sexta-feira de novembro.

A empresa também pretende realizar transmissões de live commerce, formato no qual apresentadores e criadores demonstram produtos e divulgam ofertas durante lives.

Segundo a programação anunciada, essas transmissões ocorrerão diariamente de 23 a 27 de novembro, período que inclui a Black Week e a Black Friday.

A iniciativa conecta as peças publicitárias da televisão à experiência de compra dentro do aplicativo.

Por que usar criadores do streaming na TV aberta?

A campanha representa um movimento de aproximação entre diferentes formatos de mídia.

Fernanda Gentil, Diogo Defante e Luisinho já são reconhecidos por sua participação em transmissões digitais que combinam informação, humor e interação com o público.

Ao levar esse repertório para comerciais televisivos, o iFood aposta na familiaridade desses profissionais com uma linguagem de entretenimento construída fora da publicidade convencional.

Para a CazéTV, a ação amplia a exposição comercial de talentos associados ao canal em um veículo de grande alcance nacional.

Para a marca anunciante, o formato oferece uma maneira de usar personagens conhecidos das plataformas digitais em uma campanha que também precisa dialogar com o público da TV aberta.

A presença dos criadores, contudo, não significa que a produção tenha o mesmo formato de uma transmissão ao vivo. Os filmes são peças publicitárias previamente produzidas para exibição nos intervalos comerciais.

Campanha combina alcance de massa e compra pelo aplicativo

A estratégia reúne diferentes meios em torno de um objetivo comercial: aumentar a utilização do iFood durante a temporada promocional.

A televisão oferece exposição em escala nacional. A publicidade externa amplia a presença da marca nas ruas de São Paulo. Já as transmissões ao vivo e os cupons procuram aproximar o consumidor do momento de compra.

A combinação também reforça a tentativa da empresa de aumentar a participação de categorias que já representam uma parcela importante de sua receita.

O iFood não divulgou o investimento financeiro da campanha nem uma projeção específica de retorno publicitário associada à participação do trio da CazéTV.

A empresa, porém, informou esperar crescimento de aproximadamente 60% nas vendas durante a Black Friday de 2026, em comparação com a edição anterior. Trata-se de uma expectativa comercial, não de um resultado realizado.

O desempenho da campanha dependerá da adesão dos consumidores às ofertas e da capacidade do aplicativo de transformar a exposição publicitária em pedidos.

Com Fernanda Gentil, Defante e Luisinho nos intervalos da TV aberta, o iFood utiliza uma linguagem construída no streaming para reforçar um posicionamento mais amplo: o de plataforma de compras para diferentes necessidades do cotidiano.

Fontes: Meio & Mensagem — iFood leva trio da CazéTV à TV aberta na Black Friday; Propmark — iFood leva linguagem das lives à TV aberta; Máquina do Esporte — iFood amplia parceria com a CazéTV; Exame — expectativas de vendas para a Black Friday.