Podpah, FURIA e Endemol lançam torneio de MMA com gamificação

O Grupo Podpah, a FURIA e a Endemol Shine Brasil, produtora do grupo Banijay Entertainment, anunciaram o Crew Fight, novo formato de entretenimento que combina artes marciais mistas (MMA), desafios e elementos de gamificação. O projeto terá um evento de apresentação em 9 de dezembro, transmitido ao vivo pela Madhouse TV, no YouTube, diretamente dos estúdios do Podpah.

A iniciativa é o primeiro projeto original desenvolvido em conjunto pelas três empresas e contará com a participação da Fighting Nerds, equipe brasileira de MMA que reúne nomes como Caio Borralho, Carlos Prates e Jean Silva.

O Crew Fight busca aproximar o universo das lutas de uma audiência familiarizada com transmissões digitais, competições de games e formatos interativos de entretenimento.

Como vai funcionar o Crew Fight?

O evento de apresentação reunirá quatro atletas de até 65 kg, que disputarão o título da noite. Cada competidor será apadrinhado por um integrante da Fighting Nerds.

Segundo as empresas, o torneio combinará regras tradicionais do MMA com desafios e mecânicas de gamificação. A proposta é criar uma experiência que vá além da transmissão de uma luta convencional.

Os organizadores ainda não detalharam quais recursos de interatividade estarão disponíveis ao público, nem divulgaram o calendário de possíveis edições posteriores ao evento de dezembro.

A participação da Fighting Nerds amplia a conexão do projeto com o MMA profissional. A equipe ganhou projeção internacional ao reunir atletas brasileiros que competem em grandes organizações da modalidade.

Por que Podpah e FURIA estão apostando em MMA?

A escolha do MMA está associada a uma oportunidade identificada pela Madhouse TV, canal de transmissões esportivas desenvolvido por Podpah e FURIA.

Segundo levantamento divulgado pelo canal, 52% dos integrantes da chamada geração digital se consideram fãs de MMA, mas somente 42% acompanham as competições com frequência.

A diferença sugere a existência de um público interessado no esporte, mas que não necessariamente consome suas transmissões tradicionais. O anúncio, porém, não detalha a metodologia da pesquisa nem permite concluir que os dois percentuais correspondam a grupos diretamente comparáveis.

O Crew Fight pretende alcançar essa audiência por meio de uma linguagem mais próxima do entretenimento digital, com disputas organizadas para circulação em plataformas de vídeo e redes sociais.

A estratégia também acompanha a expansão das atividades do Podpah e da FURIA para além de seus negócios de origem.

Madhouse TV amplia atuação no entretenimento esportivo

A Madhouse TV já funciona como uma frente de conteúdo esportivo de Podpah e FURIA, com transmissões relacionadas à Kings League, competição de futebol que incorpora regras alternativas e participação de criadores digitais.

Em abril de 2025, o canal anunciou uma parceria comercial com o Prime Video para ativações durante as partidas da Kings League Brasil.

O Crew Fight acrescenta uma modalidade diferente a esse portfólio e marca a participação da Endemol Shine Brasil no desenvolvimento de um formato original de competição.

A produtora é conhecida no mercado brasileiro por sua atuação em grandes franquias de entretenimento, incluindo Big Brother Brasil, MasterChef Brasil e The Masked Singer Brasil.

A combinação reúne a experiência da Endemol na criação e produção de formatos, a audiência digital do Podpah e a atuação da FURIA nos esportes eletrônicos e no entretenimento competitivo.

Entretenimento esportivo vira aposta das três empresas

Nani Freitas, CEO da Endemol Shine Brasil, apresentou o Crew Fight como a entrada da parceria no universo do sportainment, expressão usada pelo setor para descrever produtos que misturam esporte e entretenimento.

Victor Assis, CEO do Grupo Podpah, afirmou que a Madhouse TV pretende transformar a maneira como o público jovem acompanha competições esportivas, aproximando transmissões, comunidades digitais e experiências interativas.

Para Guilherme Chequer, líder comercial da FURIA, o projeto também permite ampliar a presença da organização em outros segmentos da cultura e do entretenimento.

A Fighting Nerds participa da iniciativa por meio de seus atletas e de sua estrutura técnica. Pablo Sucupira, fundador e treinador da equipe, destacou a possibilidade de apresentar o MMA a públicos que não acompanham regularmente o esporte.

O evento de 9 de dezembro será a primeira oportunidade de observar como esses elementos funcionarão juntos. Por enquanto, as empresas não divulgaram metas de audiência, patrocinadores específicos do projeto ou projeções de receita.

Fontes: Tela Viva — Endemol Shine Brasil, Podpah e FURIA lançam Crew Fight; ABC da Comunicação — Madhouse TV fecha parceria com Prime Video; A Capivara Deu Cria — anúncio e informações institucionais das empresas.