Diamond usa 35 influenciadores em campanha recorde de Eu Sou o Rocky

A Diamond Films está realizando o maior investimento publicitário de sua história no Brasil para promover Eu Sou o Rocky, cinebiografia que acompanha a luta de Sylvester Stallone para escrever e protagonizar Rocky: Um Lutador, clássico lançado em 1976.

A estratégia reúne 35 influenciadores, mais de 100 conteúdos digitais e anúncios na televisão aberta, na TV por assinatura, em plataformas de streaming e em transmissões de futebol. O valor investido não foi divulgado.

Segundo o Filme B, a campanha foi apresentada a exibidores na quinta-feira (5), durante uma sessão exclusiva em São Paulo. O longa estreia nacionalmente em 19 de novembro, com pré-venda de ingressos já iniciada e sessões antecipadas previstas para o dia 14.

Diamond aposta em futebol, streaming e redes sociais

A campanha de Eu Sou o Rocky foi estruturada para alcançar públicos além dos fãs tradicionais da franquia.

Na televisão, a distribuidora contratou espaços na Globo, Band, SporTV, Premiere e Globoplay, incluindo inserções durante partidas de futebol.

No ambiente digital, os maiores investimentos foram direcionados ao TikTok, Instagram e Google. A estratégia inclui o TopView, formato de publicidade de destaque do TikTok, e o Masthead do YouTube.

A distribuidora também comprou anúncios na Netflix e no Prime Video, além de utilizar mídia programática para conectar campanhas digitais a ações realizadas fora da internet.

A combinação de canais busca ampliar o reconhecimento do filme durante as duas semanas anteriores ao lançamento nacional.

Campanha reúne 35 influenciadores e mais de 100 conteúdos

Uma das principais frentes da estratégia envolve a economia dos criadores.

Segundo a Diamond, 35 influenciadores participam da campanha, com mais de 100 conteúdos planejados e uma audiência somada superior a 50 milhões de seguidores nas redes sociais.

O número não representa alcance efetivo nem quantidade de espectadores únicos. Pessoas que acompanham vários criadores podem aparecer mais de uma vez nessa soma.

A distribuidora não informou o investimento específico destinado às parcerias com influenciadores, nem a divisão dos conteúdos entre as plataformas.

O objetivo, segundo a apresentação aos exibidores, é levar a história de Stallone para públicos que não necessariamente acompanham lançamentos cinematográficos.

Brasil entra no top 3 de buscas por I Play Rocky

A Diamond apresentou outros indicadores para demonstrar o interesse pelo filme antes da estreia.

Segundo a distribuidora, o trailer legendado ultrapassou 75 milhões de visualizações. Após a publicação da primeira prévia, o Brasil apareceu entre os três países com maior volume de buscas por I Play Rocky, título original do longa, atrás apenas de Estados Unidos e Reino Unido.

A empresa não detalhou as plataformas consideradas na contagem de visualizações nem o período e a ferramenta utilizados para o ranking de buscas.

Por isso, os indicadores devem ser interpretados como informações de campanha, e não como medidas verificadas de intenção de compra de ingressos.

Cinquenta anos de Rocky sustentam a campanha

A estratégia comercial foi organizada em três pilares apresentados pelo diretor de marketing da Diamond Films, Cassiano Quirino.

O primeiro é o componente motivacional, relacionado à trajetória de Stallone. O segundo é o legado de Rocky, que completa 50 anos em novembro. O terceiro é o reconhecimento do primeiro filme como um clássico popular e premiado.

Lançado nos Estados Unidos em 21 de novembro de 1976, Rocky: Um Lutador recebeu dez indicações ao Oscar e conquistou três estatuetas, incluindo Melhor Filme.

Em Eu Sou o Rocky, Anthony Ippolito interpreta Stallone no período em que o ator ainda tentava conquistar espaço em Hollywood.

O roteiro acompanha as dificuldades financeiras do protagonista e sua resistência às propostas para vender a história de Rocky sem assumir o papel principal.

A direção é de Peter Farrelly, vencedor do Oscar por Green Book: O Guia.

Pré-venda começou em 5 de novembro

O planejamento da Diamond também inclui ações voltadas diretamente à conversão do interesse em ingressos.

A pré-venda começou na quinta-feira (5), com bilhetes para as sessões antecipadas de 14 de novembro e para a estreia nacional em 19 de novembro.

A distribuidora desenvolveu materiais promocionais para os cinemas e uma campanha de comunidade que procura reunir histórias pessoais dos fãs da franquia.

Entre as ações está a promoção 50 Anos de Rocky, que convida o público a compartilhar memórias relacionadas ao personagem e oferece kits temáticos aos participantes selecionados conforme o regulamento.

A estratégia também prevê o uso de informações fornecidas voluntariamente pelos participantes para segmentar a comunicação e aproximar os interessados dos canais de venda.

Recepção em Toronto reforça aposta no filme

Antes da estreia comercial, Eu Sou o Rocky foi exibido no Festival Internacional de Cinema de Toronto, em setembro.

O longa ficou em segundo lugar na votação do prêmio do público, como primeiro finalista, atrás de La bola negra, dirigido por Javier Calvo e Javier Ambrossi.

O resultado tem relevância promocional porque o prêmio de Toronto costuma receber atenção durante a temporada de premiações cinematográficas.

O próprio Peter Farrelly venceu o prêmio do público do festival em 2018 com Green Book: O Guia, posteriormente premiado com o Oscar de Melhor Filme.

A comparação, contudo, não permite prever o desempenho de Eu Sou o Rocky nas bilheterias ou nas próximas premiações.

Nos Estados Unidos, a Amazon MGM Studios inicia a distribuição limitada do filme em 6 de novembro, com expansão prevista para o dia 20.

No Brasil, a Diamond aposta em uma campanha de grande alcance, combinando publicidade tradicional, criadores digitais e ações de comunidade para transformar os 50 anos de Rocky em um argumento de venda para uma nova produção.

Fontes: Filme B — Diamond aposta na emoção e faz o maior investimento em mídia de sua história para Eu Sou o Rocky; Diamond Films — página oficial de Eu Sou o Rocky; Diamond Films — promoção 50 Anos de Rocky; Screen Daily — resultado do prêmio do público de Toronto.