Netflix lucra US$ 3,66 bi, mas corta projeção de publicidade

A Netflix encerrou o terceiro trimestre de 2026 com lucro líquido de US$ 3,66 bilhões, alta de 43,9% em relação ao mesmo período do ano passado. Apesar do resultado, a companhia reduziu de US$ 3 bilhões para aproximadamente US$ 2,7 bilhões sua projeção de faturamento com publicidade neste ano, segundo o balanço divulgado na terça-feira (20).

A receita trimestral chegou a US$ 12,87 bilhões, crescimento de 11,8% na comparação anual. O lucro operacional avançou 37,3%, para US$ 4,46 bilhões, enquanto a margem operacional subiu de 28,2% para 34,6%.

A revisão das expectativas para publicidade, porém, expõe um desafio para a estratégia de expansão da plataforma: transformar a audiência dos planos com anúncios em uma fonte de receita capaz de complementar o negócio de assinaturas.

Por que a Netflix reduziu a previsão de publicidade?

A companhia atribuiu a mudança à implementação mais lenta do que o esperado de algumas funcionalidades de sua tecnologia publicitária.

A nova estimativa representa uma redução de 10% em relação à projeção anterior. Não significa que a receita com publicidade tenha caído nesse percentual, mas que a empresa espera arrecadar US$ 300 milhões a menos do que inicialmente previa.

Ao mesmo tempo, a Netflix informou que a receita de assinaturas superou suas expectativas, impulsionada pelo aumento da base de clientes e pelos reajustes de preços.

Para ampliar a operação publicitária, a empresa pretende levar sua modalidade com anúncios a 15 novos países em 2027. A primeira etapa está prevista para março, incluindo Colômbia, Peru, Nova Zelândia e nove países da Europa, Oriente Médio e África.

América Latina tem o maior crescimento percentual

A receita da Netflix na América Latina alcançou US$ 1,60 bilhão no terceiro trimestre, avanço de aproximadamente 17% em relação ao mesmo período de 2025.

Foi o maior crescimento percentual entre as regiões divulgadas pela empresa. Entretanto, desconsiderando os efeitos das variações cambiais e das operações de proteção financeira, o crescimento latino-americano foi de 12%.

Os dados correspondem ao conjunto da região, e não exclusivamente ao mercado brasileiro.

No relatório, a companhia também destacou o desempenho de produções locais, incluindo o filme brasileiro Nando Entre Dois Mundos — Um Filme de Sintonia, que registrou 18 milhões de visualizações até 18 de outubro.

Netflix prevê receita de US$ 51,1 bilhões em 2026

Para o ano completo, a empresa projeta faturamento de US$ 51,1 bilhões, crescimento de aproximadamente 13% em relação a 2025.

A expectativa ficou ligeiramente abaixo do ponto médio da faixa anteriormente divulgada, refletindo principalmente a revisão dos resultados publicitários.

Para o quarto trimestre, a Netflix estima receita de US$ 13,44 bilhões e margem operacional de 26%. A companhia informou que a previsão incorpora despesas relacionadas à redução recente de seu quadro de funcionários.

Apesar dos números positivos no trimestre encerrado em setembro, a revisão das projeções evidencia que ampliar a rentabilidade do streaming depende cada vez mais de outras fontes de receita além das mensalidades.

Fonte: Carta oficial da Netflix aos acionistas — terceiro trimestre de 2026