Anime japonês bate recorde de US$ 28,2 bilhões em 2025

O mercado mundial de anime japonês movimentou o equivalente a US$ 28,2 bilhões em 2025, um crescimento de 15,8% em relação ao ano anterior. Segundo dados preliminares da Association of Japanese Animations (AJA), divulgados nesta sexta-feira (30), o setor alcançou 4,45 trilhões de ienes, o maior valor já registrado pela entidade.

Pela terceira vez consecutiva, o consumo internacional superou o doméstico. Os mercados fora do Japão responderam por 57,1% do total, movimentando aproximadamente US$ 16,1 bilhões, enquanto o mercado japonês representou os 42,9% restantes, equivalentes a US$ 12,1 bilhões.

Os números foram apresentados durante o TIFFCOM, evento de negócios associado ao Festival Internacional de Cinema de Tóquio, por Masahiro Hasegawa, editor-chefe do Anime Industry Report. A edição completa do levantamento será publicada em dezembro de 2026.

Mercado internacional cresce 17,2% e amplia vantagem

A receita gerada pelo consumo de anime japonês fora do país chegou a 2,54 trilhões de ienes em 2025, crescimento de 17,2% em relação ao ano anterior.

Dentro do Japão, o mercado movimentou 1,91 trilhão de ienes, avanço de 14,1%.

Indicador	Resultado em 2025	Crescimento anual
Mercado global	¥ 4,45 trilhões	+15,8%
Mercado internacional	¥ 2,54 trilhões	+17,2%
Mercado doméstico	¥ 1,91 trilhão	+14,1%

Fonte: Association of Japanese Animations (AJA), dados preliminares do Anime Industry Report 2026.

A participação internacional passou de 56,5% em 2024 para 57,1% em 2025, enquanto a fatia doméstica recuou proporcionalmente de 43,5% para 42,9%.

Isso não significa que o consumo de anime esteja diminuindo no Japão. Os dois mercados cresceram em valores absolutos, mas a expansão internacional permaneceu mais acelerada.

Segundo Hasegawa, as receitas internacionais ultrapassaram as domésticas pela primeira vez em 2023, e a diferença vem aumentando desde então.

O executivo também destacou que variações cambiais e condições econômicas internacionais influenciam os resultados e precisam ser consideradas na interpretação dos dados.

Consumo de anime no Japão volta a acelerar

Um dos destaques do levantamento foi a recuperação do ritmo de crescimento dentro do Japão.

Em 2024, o mercado doméstico havia avançado apenas 4,6%. Em 2025, a expansão chegou a 14,1%, mais que triplicando a taxa registrada no ano anterior.

O desempenho contrasta com a tendência observada durante parte dos últimos anos, quando o crescimento internacional compensava um mercado japonês mais estável.

Já o avanço internacional de 17,2%, embora expressivo, ficou abaixo dos aproximadamente 26% registrados em 2024.

A combinação permitiu que o mercado global crescesse 15,8%, ligeiramente acima dos 15,7% observados no ano anterior.

Segundo a AJA, tanto o tamanho do mercado quanto sua taxa de expansão estabeleceram novos recordes em 2025.

US$ 28,2 bilhões não são a receita dos estúdios

O levantamento da AJA utiliza duas formas distintas de medir a indústria japonesa de animação.

A primeira considera o mercado amplo, que inclui os valores gastos pelos consumidores em diferentes atividades relacionadas aos animes.

Entram nessa conta a exibição em cinemas, televisão e streaming, além da comercialização de produtos licenciados, música, eventos e outras formas de exploração das propriedades intelectuais.

É essa medida que alcançou 4,45 trilhões de ienes, aproximadamente US$ 28,2 bilhões, em 2025.

A segunda considera exclusivamente a receita das empresas produtoras de animação.

Nesse recorte, os estúdios japoneses movimentaram 505,5 bilhões de ienes, aproximadamente US$ 3,2 bilhões, crescimento de 8,4% em relação a 2024.

O resultado também representa um recorde, mas corresponde a um mercado significativamente menor do que o gasto total dos consumidores.

A diferença existe porque a exploração comercial de uma obra pode envolver distribuidoras, emissoras, plataformas de streaming, licenciadoras, fabricantes de produtos e outras empresas que participam da cadeia de negócios.

Portanto, os US$ 28,2 bilhões não devem ser interpretados como dinheiro recebido diretamente pelos estúdios de animação.

Estúdios ainda dependem mais do mercado japonês

Embora o exterior represente 57,1% do mercado consumidor de anime, sua participação na receita das produtoras de animação é bem menor.

Segundo a AJA, os mercados internacionais responderam por 27,9% da receita dos estúdios em 2025, enquanto as atividades domésticas representaram 72,1%.

Em 2024, a participação internacional nesse recorte era de 25,5%.

A diferença entre os dois indicadores revela uma característica importante da estrutura comercial da indústria.

O consumo internacional de anime pode gerar receita para diversos intermediários sem que todo esse valor seja recebido diretamente pelas empresas responsáveis pela produção.

Hasegawa explicou que os estúdios nem sempre negociam diretamente com parceiros estrangeiros. Em muitos casos, os direitos comerciais e de distribuição são administrados por outras companhias.

A entidade observa, entretanto, um crescimento no número de produtoras que mantêm direitos sobre suas próprias obras e participam de sua exploração comercial.

Esse modelo pode permitir que os estúdios obtenham receitas adicionais com licenciamento, distribuição e produtos associados às franquias.

Japão quer ampliar exportações de anime até 2033

O crescimento internacional do anime integra uma estratégia mais ampla do governo japonês para transformar as indústrias culturais em um dos motores de sua economia.

O país estabeleceu a meta de alcançar 20 trilhões de ienes, aproximadamente US$ 126,9 bilhões, em vendas internacionais de conteúdo até 2033.

Desse total, 6 trilhões de ienes, cerca de US$ 38,1 bilhões, deverão vir especificamente do anime.

A estratégia envolve diferentes setores, incluindo videogames, mangás, filmes, séries e música.

Em 2024, as vendas internacionais de conteúdo japonês alcançaram 6,1 trilhões de ienes, aproximadamente US$ 38,7 bilhões. Segundo informações apresentadas no TIFFCOM, o anime respondeu por cerca de um terço desse resultado.

Para atingir as metas de expansão, o setor precisará ampliar não apenas o alcance internacional de suas produções, mas também as oportunidades comerciais associadas às franquias.

Licenciamento e produtos são oportunidades de expansão

Segundo Hasegawa, um dos próximos desafios da indústria é transformar a audiência internacional em um mercado mais amplo para produtos e serviços associados aos animes.

No Japão, muitas franquias possuem modelos consolidados de exploração comercial, que incluem brinquedos, roupas, artigos colecionáveis, eventos e experiências para diferentes públicos.

A avaliação da AJA é que parte desse potencial ainda pode ser desenvolvida em outros países.

O executivo mencionou produções familiares, conhecidas por diferentes gerações de consumidores japoneses, como exemplos de propriedades intelectuais com oportunidades de expansão comercial internacional.

O interesse não se limita aos lançamentos recentes. Franquias com catálogos antigos também podem gerar novas receitas por meio de distribuição, produtos licenciados e campanhas comerciais.

A estratégia, porém, depende da adaptação dos negócios aos hábitos de consumo e às condições de cada mercado.

Localização e combate à pirataria estão entre as prioridades

Uma pesquisa realizada pela AJA com empresas do setor identificou dois desafios recorrentes para a expansão internacional.

O primeiro é a localização dos conteúdos e negócios, que envolve adaptação a idiomas, culturas, legislações e características comerciais de diferentes países.

Esse processo pode incluir tradução, legendagem, dublagem, adequações contratuais e estratégias específicas de distribuição.

A segunda prioridade é o combate à pirataria, que continua sendo um obstáculo para a monetização de obras japonesas no exterior.

A circulação não autorizada de conteúdos pode dificultar a exploração comercial dos direitos de distribuição e licenciamento.

Para a entidade, ampliar a presença internacional exige não apenas aumentar a disponibilidade dos títulos, mas também desenvolver estruturas comerciais capazes de converter o interesse do público em receitas.

Os desafios ganham importância à medida que a participação internacional se aproxima de 60% do mercado consumidor de anime japonês.

Mercado de anime supera 4 trilhões de ienes pela primeira vez

O resultado de 2025 marca a primeira vez que o mercado mundial de anime japonês ultrapassa 4 trilhões de ienes.

O crescimento foi sustentado simultaneamente pelo avanço internacional e pela recuperação do consumo doméstico.

A participação estrangeira de 57,1% reforça uma mudança na estrutura econômica do setor, que depende cada vez mais de consumidores situados fora do país de origem.

Ao mesmo tempo, a diferença entre o mercado de US$ 28,2 bilhões e os aproximadamente US$ 3,2 bilhões recebidos pelas produtoras revela que a expansão do consumo não se traduz automaticamente em receitas proporcionais para os estúdios.

Essa relação ajuda a explicar o interesse da indústria japonesa em ampliar sua participação na propriedade e na exploração comercial de direitos.

Os números ainda são preliminares e poderão passar por ajustes na versão definitiva do Anime Industry Report 2026, prevista para dezembro.

Fontes: Association of Japanese Animations — comunicado oficial sobre o mercado de anime em 2025; Variety — Japan's Anime Market Hits Record $28.2 Billion as Local Sales Surge; TIFFCOM 2026 — apresentação dos dados da indústria japonesa de animação.