Guerreiras do K-Pop ajuda Mattel a crescer apesar da queda da Barbie

O sucesso de Guerreiras do K-Pop, animação da Netflix, ajudou a Mattel a recuperar o crescimento de sua categoria de bonecas no terceiro trimestre de 2026, mesmo com a continuidade da queda nas vendas da Barbie. Segundo balanço divulgado na quinta-feira (5), as vendas brutas da categoria avançaram 4%, chegando a US$ 703 milhões.

A fabricante atribuiu o desempenho principalmente às marcas licenciadas, incluindo os produtos inspirados em Guerreiras do K-Pop. A empresa não detalhou o faturamento individual da franquia nem o tamanho da retração da Barbie no período.

No total, a Mattel registrou US$ 1,81 bilhão em vendas líquidas, crescimento de 4% em relação ao terceiro trimestre de 2025.

Guerreiras do K-Pop ajuda a compensar queda da Barbie

A expansão da categoria de bonecas mostra a importância das propriedades intelectuais licenciadas para a fabricante.

Em outubro de 2025, a Netflix anunciou acordos com a Mattel e a Hasbro para desenvolver brinquedos e produtos oficiais de Guerreiras do K-Pop, incluindo bonecas e itens colecionáveis com personagens da animação.

O lançamento das linhas de produtos em 2026 permitiu que a Mattel incorporasse uma franquia recente de grande alcance ao seu portfólio.

No balanço, a empresa identificou Guerreiras do K-Pop entre os principais fatores que impulsionaram as marcas de parceiros e compensaram parcialmente o desempenho negativo da Barbie.

O resultado não significa que a nova franquia tenha superado a Barbie em vendas. A Mattel não divulgou números que permitam essa comparação.

Hot Wheels cresce e Fisher-Price continua em queda

Além das bonecas, outras duas categorias registraram crescimento nas vendas brutas mundiais.

Os veículos, segmento que inclui a Hot Wheels, alcançaram US$ 680 milhões, aumento de 9%. A marca Hot Wheels, isoladamente, cresceu 7%.

Já o grupo de bonecos de ação, brinquedos de montar, jogos e outros produtos avançou 12%, para US$ 451 milhões. A Mattel destacou a contribuição de seu negócio de games para dispositivos móveis, Mattel163, e o desempenho dos bonecos de ação.

O principal resultado negativo veio da categoria de bebês, crianças pequenas e pré-escola. As vendas brutas caíram 16%, para US$ 221 milhões, principalmente devido à retração da Fisher-Price.

Assim, três das quatro grandes categorias de produtos da Mattel cresceram no trimestre, enquanto os brinquedos destinados à primeira infância permaneceram em queda.

Reembolso de tarifas impulsiona lucro

A Mattel registrou lucro operacional de US$ 476 milhões, aumento de US$ 96 milhões em relação ao terceiro trimestre do ano anterior.

O lucro líquido chegou a US$ 354 milhões, alta de US$ 75 milhões.

Entretanto, parte importante da melhora foi influenciada por um fator não recorrente: a companhia recebeu US$ 88 milhões em reembolsos de tarifas de importação.

O efeito ajudou a elevar a margem bruta para 54,8%, avanço de 4,8 pontos percentuais em relação ao mesmo período de 2025.

Portanto, embora as vendas tenham crescido, não é possível atribuir todo o aumento da rentabilidade ao desempenho dos brinquedos.

Mattel reduz projeções para 2026

Apesar dos resultados positivos no terceiro trimestre, a Mattel diminuiu suas expectativas para o fechamento de 2026.

A empresa agora projeta crescimento de 1% a 4% nas vendas líquidas em moeda constante, abaixo da previsão anterior de 3% a 6%.

A estimativa de lucro operacional ajustado ficou entre US$ 500 milhões e US$ 570 milhões para o ano inteiro.

Segundo a Reuters, o corte nas projeções ocorre em meio à desaceleração das vendas observada no fim do terceiro trimestre e no início do quarto.

As projeções excluem os benefícios dos reembolsos de tarifas já reconhecidos em 2026 e quaisquer devoluções adicionais que a empresa venha a receber até dezembro.

Novo CEO assume com desafio de fortalecer as marcas

O balanço também marcou a chegada de Roger Lynch à presidência do conselho e ao comando executivo da Mattel.

O executivo declarou que suas prioridades incluem fortalecer as principais marcas da companhia, acelerar a inovação e direcionar investimentos para oportunidades com maior potencial de retorno.

A empresa também anunciou Steve Totzke como presidente e diretor de operações.

O cenário apresenta desafios distintos dentro do mesmo portfólio: Hot Wheels continua crescendo, Barbie e Fisher-Price enfrentam dificuldades, e franquias licenciadas como Guerreiras do K-Pop ajudam a sustentar segmentos importantes.

Para a Mattel, o próximo teste será transformar esse crescimento pontual em resultados mais consistentes, especialmente durante a temporada de compras de fim de ano.

Fontes: Mattel — resultados oficiais do terceiro trimestre de 2026; The Toy Book — Mattel Q3 Sales Climb as Hot Wheels, KPop Demon Hunters Deliver; Reuters — Mattel cuts annual forecasts as challenges pile up for new CEO; Netflix — anúncio da parceria com Mattel e Hasbro.