Globo divide patrocínio da novela das nove em cotas de até R$ 274 mi

A Globo vai mudar a comercialização do patrocínio da novela das nove em 2027. Em vez de uma cota máster única, a emissora oferecerá três oportunidades divididas pelos dias da semana, com preços de tabela de até R$ 274 milhões.

Segundo documentos obtidos pelo Meio & Mensagem, o novo modelo terá duas cotas de R$ 274 milhões, distribuídas entre segunda e quarta-feira e terça e quinta-feira. Uma terceira, exclusiva para sexta-feira e sábado, custará R$ 267 milhões.

A mudança substitui a oferta de cota máster única, que tinha preço de tabela de R$ 299 milhões em 2026. Os valores são referências comerciais e não representam necessariamente o preço final pago pelos anunciantes, já que contratos publicitários desse porte costumam envolver descontos.

Como funcionam as novas cotas de patrocínio da Globo?

O modelo de 2027 distribui os espaços de patrocínio máster em três pacotes:

Pacote	Dias de exibição	Preço de tabela
Máster 1	Segunda e quarta-feira	R$ 274 milhões
Máster 2	Terça e quinta-feira	R$ 274 milhões
Máster exclusivo	Sexta-feira e sábado	R$ 267 milhões

Fonte: Meio & Mensagem, com base em documentos comerciais da Globo.

A principal alteração não está somente nos preços, mas na divisão do inventário publicitário. A emissora poderá oferecer oportunidades diferentes a anunciantes interessados na novela das nove, em vez de concentrar a comercialização em uma cota única.

A soma dos três preços de tabela chega a R$ 815 milhões. Isso, porém, não significa que a Globo arrecadará esse valor: as cotas precisam ser comercializadas e seus preços finais podem ser negociados.

Também não é possível comparar diretamente o preço da cota única de 2026 com cada um dos pacotes de 2027, pois os direitos e os períodos de exposição são diferentes.

Combos de merchandising passam a custar R$ 19 milhões

A Globo também reformulou os pacotes de ações comerciais inseridas nas histórias das novelas.

Em 2027, serão oferecidas cinco cotas de R$ 19 milhões cada, com direito a oito ações de conteúdo ao longo da trama.

O modelo anterior previa seis ações e tinha duas modalidades: um combo anual, com preço de tabela de R$ 27 milhões, e um pacote por novela, de R$ 13 milhões.

O aumento na quantidade de entregas reforça a proposta de integrar marcas à dramaturgia, além da exposição em intervalos comerciais.

Essas ações envolvem a participação dos produtos ou serviços nas narrativas e dependem de desenvolvimento conjunto entre os anunciantes e a emissora.

Avenida Brasil 2 terá patrocínio de time fictício

Uma das apostas comerciais para 2027 é Avenida Brasil 2, continuação da novela de 2012, com estreia prevista para janeiro.

A trama trará de volta personagens conhecidos do público, como Carminha, interpretada por Adriana Esteves, Tufão, vivido por Murilo Benício, e Nina, personagem de Débora Falabella.

A Globo também pretende comercializar espaços associados ao Divino FC, clube de futebol fictício presente na história.

A proposta permitirá que marcas apareçam em ativos do time, reproduzindo oportunidades de publicidade comuns no futebol profissional.

A Puma foi anunciada como fornecedora de material esportivo do Divino FC, em uma das primeiras parcerias comerciais relacionadas à nova produção.

A iniciativa amplia as possibilidades de inserção publicitária dentro da própria narrativa. Em vez de depender exclusivamente de intervalos ou ações pontuais, a emissora poderá explorar propriedades comerciais ligadas a personagens e ambientes da novela.

A novidade foi apresentada durante o Upfront Globo 2027, evento realizado em outubro para divulgar a programação e as oportunidades destinadas ao mercado publicitário.

Globo amplia oferta de dramaturgia em 2027

Além da novela das nove, a emissora prepara outras produções para sua programação do próximo ano.

Entre elas está Romance em SP, escrita por Thelma Guedes e protagonizada por Marina Ruy Barbosa, prevista para estrear em abril na nova faixa das dez.

A Globo também mantém novelas em diferentes horários da televisão aberta, além de disponibilizar parte de sua dramaturgia no Globoplay e no canal Globoplay Novelas.

A ampliação da programação cria novas oportunidades para ações publicitárias relacionadas a personagens, histórias e formatos de exibição.

No entanto, os documentos comerciais apresentados até agora não permitem calcular quanto a empresa efetivamente arrecadará com os novos pacotes.

O que já se conhece é a reorganização da oferta: a Globo está dividindo a venda do patrocínio de um de seus principais produtos de audiência e ampliando as possibilidades de inserção de marcas dentro das produções.

Fontes: Meio & Mensagem — Globo muda planos comerciais para novela das nove em 2027; gshow — Novelas da Globo 2027: novidades anunciadas no Upfront.