Turma da Mônica desfila no SPFW e vira vitrine de marcas licenciadas
Desfile assinado por Dario Mittmann encerra as celebrações dos 90 anos de Mauricio de Sousa e reúne marcas em uma estratégia de expansão para a moda e o varejo
Por Zé Elias Mendes19 out 2026 · 3 min de leitura
A Turma da Mônica trocou os quadrinhos pelas passarelas do São Paulo Fashion Week (SPFW) na quinta-feira (15), em um desfile que foi além da homenagem aos 90 anos de Mauricio de Sousa.
Com looks criados pelo estilista Dario Mittmann, a MSP Estúdios transformou a apresentação em uma vitrine comercial para marcas parceiras, incluindo Panini, Mercado Livre e Piticas, que levarão produtos inspirados na coleção ao varejo.
A iniciativa reforça a estratégia da empresa de expandir seus personagens para novos mercados e conquistar consumidores da geração Z.
Segundo o propmark, o desfile fechou o calendário de homenagens aos 90 anos de Mauricio de Sousa, iniciado em outubro de 2025.
A programação incluiu uma cinebiografia, projeções em cartões-postais do país, um desfile a céu aberto em São Paulo, exposições no Rio de Janeiro e na capital paulista e um banco de bronze na Avenida Paulista, em frente ao MASP.
A obra do quadrinista também foi reconhecida como Patrimônio Cultural Imaterial do Estado de São Paulo.
Quem pagou e o que vai para a loja
O desfile teve patrocínio de Cargill, Panini, Mercado Livre, Repreve, MBOOM, Santista e Fischer, com Piticas e Puma como parceiros e Adar, Uber e Senac no apoio.
Várias dessas marcas levam a parceria para o varejo. A Panini lançou e distribuiu no evento um gibi especial, que terá uma versão em paper doll de um dos looks e chega ao resto do país em novembro.
O Mercado Livre vai abrir a pré-venda de um lote com seis camisetas de estampas exclusivas, e a Piticas lança quatro modelos nas lojas físicas. Cargill e Fischer apostaram em referências históricas, como o Jotalhão e a maçã associada à Mônica.
A Turma vira plataforma
O desfile resume a fase atual da antiga Mauricio de Sousa Produções, agora posicionada como MSP Estúdios.
A empresa vem tratando o universo da Turma da Mônica como plataforma de experiências, moda, entretenimento e licenciamento, sob a liderança dos diretores executivos Mauro Sousa, Marina Sousa e Marcos Saraiva.
A lista de acordos de 2026 é longa. Com o Waze, o aplicativo ganhou comandos de voz inspirados em Mônica e Cebolinha, o veículo temático SansãoAuto e um ícone exclusivo no mapa.
A rede Patties trouxe de volta o chocolate da Turma lançado nos anos 1990, ao lado de um cardápio temático. Com a Só Ídolos, saíram coleções licenciadas com clubes brasileiros: Cascão no Corinthians, Jeremias no Flamengo e Magali no Santos.
Entram ainda a Brasil Cacau, com produtos sazonais, um clipe inédito com o Mundo Bita e o Café do Chico Bento, aberto no Parque da Água Branca, em São Paulo.
Mirando a geração Z
Em entrevista ao propmark, Mauro Sousa disse que os projetos buscam falar "muito fortemente com a geração Z".
O executivo afirma que boas ideias, bons projetos e bons parceiros são o que tem viabilizado as iniciativas e que os resultados das escolhas recentes têm sido positivos.
Para o mercado de licenciamento, a estratégia descrita pela empresa leva a Turma da Mônica para além dos quadrinhos: do aplicativo de trânsito ao balcão da lanchonete, sem largar o gibi, que ganhou edição especial com a Panini.
Fonte: propmark
