América Latina encosta nos EUA e Canadá em assinantes do Spotify

A América Latina está perto de ultrapassar a América do Norte como segundo maior mercado do Spotify em número de assinantes pagos.

No terceiro trimestre de 2026, a região respondeu por 24% dos 306 milhões de usuários Premium da plataforma, apenas um ponto percentual atrás dos Estados Unidos e Canadá.

Segundo dados apresentados pela empresa na quinta-feira (22), a distância entre as duas regiões, que era de sete pontos percentuais em 2022, encolheu enquanto o mercado latino-americano passou a reunir aproximadamente 73 milhões de assinantes.

A aproximação vem acontecendo há pelo menos quatro anos. No terceiro trimestre de 2022, a América Latina reunia 21% dos assinantes Premium do Spotify, enquanto a América do Norte concentrava 28%.

Em setembro de 2026, a diferença caiu de sete para apenas um ponto percentual. A Europa continua na liderança, com 36% da base global de assinantes pagos.

Spotify já é pago por 11% da população latino-americana

Na teleconferência de resultados de quinta-feira (22), o co-CEO Alex Norström disse que cerca de 11% da população da América Latina paga pelo serviço.

Ele usou a Suécia, primeiro mercado da empresa, como referência: lá, quase 50% da população é assinante.

No mundo, segundo Norström, essa taxa ainda fica abaixo de 4%. No Reino Unido e na Alemanha, está entre 20% e 25%, e nos mercados emergentes, abaixo de 3%.

"Nos mercados emergentes, ainda estamos no começo", afirmou o executivo.

Pelas estimativas da MBW, o Spotify tinha cerca de 73 milhões de assinantes Premium na América Latina ao fim do terceiro trimestre, contra cerca de 65 milhões um ano antes. Na América do Norte, seriam aproximadamente 77 milhões.

A região também mantém 21% dos usuários ativos mensais do Spotify, contando gratuitos e pagantes, o que a MBW calcula em cerca de 165 milhões de usuários.

Por essa conta, perto de 44% dos usuários ativos latino-americanos pagam pelo Premium, contra 39% na base global. Esse percentual considera apenas quem já utiliza o Spotify, gratuitamente ou mediante assinatura, e não a população total da região.

O Spotify terminou o trimestre com 1 milhão de assinantes acima da própria projeção.

Segundo o diretor financeiro Christian Luiga, o desempenho foi liderado pelo grupo de mercados chamado de "resto do mundo" e pela América Latina.

O contexto ajuda a entender o peso da região. De acordo com o Global Music Report 2026 da IFPI, citado pela MBW, a América Latina foi a região em que a receita de música gravada mais cresceu em 2025, com alta de 17,1%, no 16º ano seguido de expansão.

O Brasil aparece como o oitavo maior mercado de música gravada do mundo, e o México, como o décimo.

Para o quarto trimestre de 2026, o Spotify projeta 316 milhões de assinantes Premium e 818 milhões de usuários ativos mensais.

Fonte: Music Business Worldwide