Nestlé reúne Ingrid Guimarães e Mônica Martelli em campanha

A Nestlé reuniu Mônica Martelli e Ingrid Guimarães, acompanhadas das filhas Julia Marques e Clara Machado, em uma campanha publicitária para a linha ChocoBakery. Criada pela agência BR Media, a ação estreou em 30 de outubro e utiliza a amizade entre as atrizes para promover produtos que combinam chocolate e biscoito.

A iniciativa também terá presença no segundo fim de semana do Rock the Mountain, festival realizado em Itaipava, na região serrana do Rio de Janeiro. Depois da primeira etapa, encerrada em 1º de novembro, a marca retorna ao evento nos dias 6, 7 e 8.

A estratégia combina conteúdos digitais, participação de influenciadores e experiências presenciais. O investimento financeiro da campanha não foi divulgado.

Amizade entre atrizes vira conceito publicitário

A campanha foi desenvolvida a partir da relação pessoal entre Mônica Martelli e Ingrid Guimarães, amigas de longa data.

Com o conceito "Melhores Juntas! Já era bom, juntou, ficou ainda melhor", a Nestlé associa a proximidade entre as duas à proposta comercial da ChocoBakery: reunir chocolate e biscoito em um mesmo produto.

O conteúdo aposta em situações de convivência e humor, aproveitando a familiaridade das atrizes diante das câmeras.

Em entrevista ao Meio & Mensagem, publicada em 30 de outubro, Mônica explicou que a relação entre elas contribuiu para tornar as gravações mais espontâneas.

Segundo as atrizes, o processo também abriu espaço para improvisações, incorporadas à construção das cenas.

A escolha das protagonistas permite à Nestlé utilizar uma história de amizade anterior à campanha, em vez de criar uma relação fictícia exclusivamente para a publicidade.

Essa característica é o principal elemento narrativo da ação.

Filhas de Mônica e Ingrid também participam

A campanha inclui Julia Marques e Clara Machado, filhas das atrizes.

A presença das jovens amplia a comunicação para situações de convivência entre mães, filhas e amigas de diferentes gerações.

Segundo a Nestlé, os quatro rostos da campanha participam de conteúdos digitais com desafios associados aos produtos ChocoTrio e ChocoBiscuit.

A proposta é apresentar as combinações dos produtos por meio de situações de interação entre as participantes.

Em entrevista ao Meio & Mensagem, Ingrid destacou o valor afetivo de registrar a convivência entre mães e filhas em um projeto publicitário.

Para a Nestlé, a participação das jovens também oferece a oportunidade de aproximar a linha ChocoBakery de públicos com hábitos e referências culturais diferentes.

A empresa não divulgou metas de alcance por faixa etária nem resultados de audiência da campanha.

Quais produtos aparecem na campanha?

A linha ChocoBakery reúne produtos que combinam chocolate e biscoito, utilizando formatos associados às duas categorias.

O ChocoTrio e o ChocoBiscuit são os principais itens apresentados nos conteúdos digitais com as atrizes.

No Rock the Mountain, a Nestlé também promove o ChocoWaffle, produto mais recente do portfólio.

A novidade combina chocolate ao leite Nestlé com biscoito em formato de waffle.

A escolha dos produtos acompanha o conceito criativo da campanha, que utiliza a combinação de dois elementos como metáfora para relações de amizade.

Segundo Gabriela Beligni, gerente de Marketing de ChocoBakery da Nestlé, a empresa procura demonstrar que elementos diferentes podem se complementar, tanto nos produtos quanto nas relações pessoais.

A campanha, portanto, apresenta atributos do portfólio por meio de uma narrativa de convivência, em vez de concentrar a comunicação exclusivamente em características técnicas dos alimentos.

BR Media também mobiliza influenciadores

Além das atrizes e suas filhas, a Nestlé informou que a campanha contará com um grupo de influenciadores e amigos.

Esses participantes deverão produzir desafios para seus perfis nas redes sociais, relacionados aos produtos da ChocoBakery.

A estratégia amplia os pontos de contato da campanha para além dos conteúdos protagonizados por Mônica e Ingrid.

Enquanto as atrizes funcionam como referências centrais da comunicação, os demais criadores poderão apresentar os produtos em seus próprios ambientes digitais.

A Nestlé não informou a relação completa dos influenciadores participantes nem divulgou os termos comerciais dos contratos.

Também não foram apresentados indicadores de desempenho, como visualizações, alcance ou engajamento das publicações.

Nestlé leva ChocoBakery ao Rock the Mountain

A campanha também ganhou uma experiência presencial no Rock the Mountain 2026.

O festival acontece em dois fins de semana, nos dias 30 e 31 de outubro e 1º, 6, 7 e 8 de novembro, em Itaipava, distrito de Petrópolis.

A Nestlé participa pela primeira vez do evento com uma ativação da ChocoBakery.

A estrutura inclui um estande no qual o público pode experimentar produtos da linha, incluindo ChocoWaffle, ChocoBiscuit e ChocoTrio.

Outra atividade oferece fotografias no estilo polaroide, realizadas por um promotor para registrar a experiência dos visitantes.

De acordo com as regras divulgadas pela Nestlé, é necessário seguir o perfil da marca no Instagram para participar da experiência fotográfica.

O espaço integra a proposta de associar os produtos a momentos de encontro entre amigos e grupos de diferentes gerações.

A companhia não revelou o investimento na montagem do estande nem a quantidade de visitantes atendidos durante a primeira etapa do festival.

Ativação continua de 6 a 8 de novembro

O primeiro fim de semana do Rock the Mountain terminou em 1º de novembro, com apresentações de nomes como M.I.A., Jorge Ben Jor, Anitta, Jorja Smith e Ivete Sangalo.

A programação retorna nos dias 6, 7 e 8 de novembro, com uma nova rodada de shows em Itaipava.

A Nestlé prevê manter sua presença no festival durante esse segundo período.

Além das degustações, a ativação continuará oferecendo a experiência de fotografias aos participantes que cumprirem as condições divulgadas pela marca.

O evento reúne atrações musicais, gastronomia, instalações artísticas e outras experiências de entretenimento, criando um ambiente no qual empresas podem apresentar produtos fora dos espaços tradicionais de varejo.

A Nestlé não divulgou resultados da primeira etapa da ativação, como distribuição de amostras, conversões em seguidores ou volume de vendas.

Amizade e experiências entram na estratégia da Nestlé

A campanha da ChocoBakery combina três recursos de comunicação: a relação pessoal entre celebridades, a participação de criadores digitais e o contato direto com consumidores em um festival.

O uso da amizade entre Mônica Martelli e Ingrid Guimarães aproxima a narrativa publicitária de uma relação conhecida pelo público.

A presença das filhas amplia essa proposta para o convívio familiar e para diferentes gerações, enquanto os desafios digitais permitem que outros influenciadores interpretem o conceito da campanha.

Já a participação no Rock the Mountain cria uma oportunidade de experimentação dos produtos e de interação presencial com a marca.

São frentes complementares, mas que desempenham funções diferentes dentro da estratégia de comunicação.

O reconhecimento das atrizes pode contribuir para a lembrança da campanha. A circulação dos conteúdos pode ampliar a exposição digital, enquanto a degustação permite apresentar fisicamente os produtos aos consumidores.

Ainda não existem dados públicos para avaliar o desempenho de cada uma dessas iniciativas ou determinar seu impacto comercial.

A ação demonstra como a Nestlé pretende associar uma linha de alimentos a relações pessoais e experiências de entretenimento, utilizando referências culturais para ampliar sua presença além das embalagens e das prateleiras.

Fontes: Nestlé Brasil — comunicado oficial da campanha ChocoBakery; Meio & Mensagem — Mônica Martelli e Ingrid Guimarães são novo ativo da Nestlé; Rock the Mountain — site oficial do festival.