Entretenimento supera setor automotivo em valor de marca
Netflix cresce 22%, Spotify avança 38% e o setor soma US$ 332,5 bilhões no ranking da Interbrand
Por Redação30 out 2026 · 6 min de leitura
As marcas de entretenimento ultrapassaram as da indústria automotiva e passaram a ocupar o segundo lugar entre os setores de maior valor agregado no Best Global Brands 2026, ranking anual da consultoria Interbrand. Juntas, as marcas de entretenimento avaliadas alcançaram US$ 332,5 bilhões, crescimento de 12,4% em relação ao ano anterior.
O avanço foi impulsionado por empresas como Netflix, YouTube e Spotify, que ampliaram o valor estimado de suas marcas. O movimento ocorre enquanto parte da indústria audiovisual enfrenta cortes de custos, demissões e mudanças nos modelos de distribuição de conteúdo.
Segundo a Interbrand, a expansão reflete a capacidade de empresas de entretenimento de construir relacionamentos com o público para além de seus produtos originais, explorando novas atividades comerciais e fortalecendo sua presença na rotina dos consumidores.
Netflix cresce 22% e alcança US$ 34,1 bilhões
A Netflix aparece na 23ª posição do ranking mundial de 2026, com valor de marca estimado em US$ 34,1 bilhões.
O resultado representa crescimento de 21,7% em relação a 2025, quando a empresa ocupava o 28º lugar, com avaliação de US$ 28 bilhões.
Para a Interbrand, a valorização está relacionada à expansão da Netflix para novas atividades, incluindo entretenimento ao vivo, transmissões esportivas e publicidade.
Essas iniciativas ampliam as possibilidades de relacionamento da plataforma com seus assinantes e anunciantes, reduzindo a dependência exclusiva do lançamento de filmes e séries sob demanda.
O valor de US$ 34,1 bilhões, porém, não corresponde ao faturamento da empresa, ao seu lucro ou à sua capitalização de mercado. Trata-se de uma estimativa do valor econômico atribuído à marca Netflix pela metodologia da consultoria.
Quais são as marcas de entretenimento mais valiosas?
O ranking coloca Instagram e YouTube entre as dez marcas mais valiosas do mundo, em sétimo e décimo lugares, respectivamente.
A classificação também inclui Disney, Netflix, Sony, Spotify, Nintendo e outras empresas ligadas ao entretenimento.
| Marca | Posição global | Valor estimado | Variação anual |
|---|---|---|---|
| 7º | US$ 65,5 bilhões | +14,4% | |
| YouTube | 10º | US$ 58,9 bilhões | +21,7% |
| Disney | 21º | US$ 40,4 bilhões | -2,4% |
| Netflix | 23º | US$ 34,1 bilhões | +21,7% |
| Sony | 35º | US$ 21,2 bilhões | -5,0% |
| Spotify | 39º | US$ 20,5 bilhões | +37,8% |
| Nintendo | 54º | US$ 16,7 bilhões | +8,5% |
Fonte: Interbrand, Best Global Brands 2026. Valores arredondados.
O Spotify apresentou uma das maiores taxas de crescimento entre as marcas de entretenimento destacadas, com valorização de 37,8% em relação ao ano anterior.
O YouTube também avançou de maneira expressiva, passando da 13ª posição em 2025 para a décima em 2026.
Os resultados, entretanto, não são uniformes. A Disney registrou redução de 2,4% no valor estimado de sua marca, enquanto a Sony apresentou queda de 5%.
Isso demonstra que o crescimento agregado do setor não significa valorização de todas as empresas que o compõem.
Games também ganham espaço no ranking
A indústria de videogames participa do movimento de valorização das marcas de entretenimento.
A Nintendo aparece na 54ª posição mundial, com valor estimado em US$ 16,7 bilhões e crescimento de 8,5% em relação ao ano anterior.
A Interbrand também aponta valorização da marca PlayStation na edição de 2026.
O desempenho reflete a importância das franquias e dos ecossistemas de entretenimento associados aos videogames, que podem reunir jogos, produtos licenciados, serviços digitais e outras experiências para os consumidores.
Nesse modelo, a força comercial de uma marca não depende exclusivamente das vendas de um lançamento. Também envolve a capacidade de permanecer relevante e estimular o relacionamento recorrente com seu público.
Tecnologia continua dominando as primeiras posições
Apesar do avanço do entretenimento na classificação por setores, as maiores posições individuais do Best Global Brands continuam ocupadas por empresas de tecnologia.
A Apple lidera o ranking de 2026, com valor de marca estimado em US$ 514,6 bilhões.
Microsoft, Google, Amazon e Samsung completam as cinco primeiras posições.
| Posição | Marca | Valor estimado |
|---|---|---|
| 1º | Apple | US$ 514,6 bilhões |
| 2º | Microsoft | US$ 443,7 bilhões |
| 3º | US$ 389,3 bilhões | |
| 4º | Amazon | US$ 351,8 bilhões |
| 5º | Samsung | US$ 105,2 bilhões |
Fonte: Interbrand, Best Global Brands 2026.
A presença de Instagram e YouTube no top 10 também evidencia como as fronteiras entre tecnologia, mídia e entretenimento se tornaram menos definidas.
As duas plataformas pertencem a grandes grupos tecnológicos, mas competem diretamente pelo tempo de consumo, pela atenção e pelo investimento publicitário associado ao entretenimento digital.
O que explica a valorização do entretenimento?
Para Gonzalo Brujó, CEO global da Interbrand, o crescimento do setor está relacionado à capacidade das marcas de se diferenciarem em um ambiente de conteúdo abundante e atenção fragmentada.
Segundo o executivo, a vantagem competitiva está deixando de depender apenas do volume de produções disponíveis e passando a refletir a força das relações que as empresas constroem com os consumidores.
Essa avaliação ganha importância com a expansão da inteligência artificial na criação, distribuição e descoberta de conteúdos.
Na interpretação da consultoria, tecnologias que tornam a produção e a distribuição mais acessíveis também aumentam a necessidade de diferenciação.
Nesse cenário, empresas capazes de desenvolver hábitos recorrentes de consumo e manter relevância cultural podem construir marcas mais valiosas.
A análise não significa que o investimento em conteúdo tenha perdido importância. O que muda é a maneira como a consultoria interpreta o papel da marca na escolha dos consumidores e na geração de valor econômico.
Como a Interbrand calcula o valor de uma marca?
O Best Global Brands é uma avaliação anual de marcas globais realizada pela Interbrand, consultoria pertencente ao grupo Omnicom.
Sua metodologia considera fatores financeiros, a contribuição da marca para as decisões de compra e a capacidade de sustentar resultados econômicos no longo prazo.
Para integrar o ranking, uma marca precisa atender a requisitos como presença internacional relevante, disponibilidade de informações financeiras públicas suficientes, expectativa de lucro econômico positivo no longo prazo e reconhecimento global.
A consultoria também exige um Brand Strength Score igual ou superior a 50. O indicador procura avaliar a força da marca e sua capacidade de influenciar o comportamento dos consumidores.
Por isso, a classificação não deve ser confundida com um ranking de faturamento, audiência, número de assinantes ou valor de mercado das empresas.
Os US$ 332,5 bilhões atribuídos ao entretenimento representam o valor agregado das marcas consideradas na categoria, de acordo com os critérios da Interbrand.
Também não significam que toda a indústria global do entretenimento, incluindo empresas ausentes do levantamento, tenha sido avaliada integralmente.
O que o resultado representa para a indústria?
O crescimento de 12,4% no valor agregado das marcas de entretenimento contrasta com um período de reorganização do setor audiovisual, marcado por revisão de investimentos, mudanças nas estratégias de streaming e pressão por resultados financeiros.
A diferença mostra que a avaliação de uma marca não acompanha necessariamente, na mesma proporção, os resultados operacionais de curto prazo.
No levantamento de 2026, o avanço de plataformas como Netflix, YouTube e Spotify reforça a importância de negócios que conseguem manter contato frequente com seus públicos e ampliar suas atividades comerciais.
Ao ultrapassar a indústria automotiva na classificação setorial da Interbrand, o entretenimento alcança uma posição relevante na economia das marcas globais.
O dado representa uma estimativa de força e valor econômico das marcas, não uma medida da receita total produzida pelo setor.
Fontes: Interbrand — Best Global Brands 2026; Interbrand — metodologia do ranking; Deadline — Entertainment Hits $332.5B To Become World's Second Most Valuable Sector.
