Só com anúncios, YouTube fatura 87% da receita da Netflix
A comparação nem inclui o dinheiro que a plataforma recebe de suas assinaturas
Por Zé Elias Mendes29 out 2026 · 7 min de leitura
O YouTube gerou US$ 11,207 bilhões em receita publicitária no terceiro trimestre de 2026, valor equivalente a 87,1% de todo o faturamento da Netflix no mesmo período. A comparação, feita pelo Cultz a partir dos balanços oficiais da Alphabet e da Netflix, mostra a dimensão do negócio de anúncios da plataforma de vídeos, mesmo sem considerar o dinheiro arrecadado com assinaturas.
Entre julho e setembro, a Netflix registrou US$ 12,874 bilhões de receita total. A diferença em relação à publicidade do YouTube foi de US$ 1,667 bilhão.
São modelos de monetização distintos. A Netflix combina principalmente assinaturas e publicidade, enquanto o YouTube recebe de anunciantes e também comercializa serviços pagos, como YouTube Premium e YouTube Music.
A Alphabet, porém, não divulga separadamente a receita trimestral dessas assinaturas. Por isso, o levantamento compara exclusivamente os anúncios do YouTube com a receita total da Netflix, sem pretender medir o faturamento integral das duas plataformas.
Como a publicidade do YouTube se compara à Netflix?
No terceiro trimestre, a Alphabet informou receita publicitária de US$ 11,207 bilhões para o YouTube, crescimento de 9,2% em relação aos US$ 10,261 bilhões registrados um ano antes.
No mesmo intervalo, a Netflix alcançou US$ 12,874 bilhões em receita total, alta de 11,8% na comparação anual.
A diferença de escala chama atenção porque o negócio publicitário do YouTube, isoladamente, já representa uma receita próxima à de uma das maiores empresas de streaming do mundo.
O resultado não significa que o YouTube seja menor que a Netflix em faturamento total. Como as receitas de suas assinaturas não são discriminadas separadamente pela Alphabet, não é possível estabelecer essa comparação completa apenas com os documentos utilizados.
A evolução da receita nos últimos cinco trimestres
O Cultz reuniu os resultados de julho de 2025 a setembro de 2026 para observar como a relação entre as duas receitas evoluiu.
| Trimestre | Anúncios do YouTube | Receita total da Netflix | Proporção |
|---|---|---|---|
| 3º tri/2025 | US$ 10,261 bi | US$ 11,510 bi | 89,1% |
| 4º tri/2025 | US$ 11,383 bi | US$ 12,051 bi | 94,5% |
| 1º tri/2026 | US$ 9,883 bi | US$ 12,250 bi | 80,7% |
| 2º tri/2026 | US$ 11,055 bi | US$ 12,560 bi | 88,0% |
| 3º tri/2026 | US$ 11,207 bi | US$ 12,874 bi | 87,1% |
Fonte: levantamento do Cultz com dados trimestrais da Alphabet e da Netflix. Valores em dólares, sem ajuste cambial.
A maior aproximação ocorreu no quarto trimestre de 2025, quando o YouTube faturou US$ 11,383 bilhões em anúncios, equivalente a 94,5% dos US$ 12,051 bilhões de receita total da Netflix.
A distância aumentou no trimestre seguinte. Entre janeiro e março de 2026, a receita publicitária do YouTube caiu para US$ 9,883 bilhões, enquanto a Netflix faturou US$ 12,250 bilhões. A proporção recuou para 80,7%.
No segundo trimestre de 2026, a relação voltou a 88% e terminou setembro em 87,1%.
A oscilação também reflete características diferentes dos dois negócios. O mercado publicitário apresenta sazonalidade, especialmente no fim do ano, enquanto a receita da Netflix depende em maior medida de uma base recorrente de assinaturas.
YouTube arrecadou US$ 32,1 bilhões em anúncios em nove meses
No acumulado de janeiro a setembro de 2026, a publicidade do YouTube gerou US$ 32,145 bilhões para a Alphabet.
A Netflix, por sua vez, registrou US$ 37,684 bilhões em receita total no mesmo período.
Isso significa que os anúncios do YouTube representaram 85,3% do faturamento acumulado da Netflix nos nove primeiros meses do ano.
A diferença entre os dois valores foi de US$ 5,539 bilhões.
Novamente, a comparação exclui as assinaturas do YouTube. O objetivo é dimensionar a receita de uma de suas linhas de negócios diante do faturamento integral de outra grande empresa de entretenimento digital.
Netflix cresce mais rápido nos últimos quatro trimestres
Embora os anúncios do YouTube movimentem cifras próximas às da Netflix, a empresa de streaming apresentou taxas anuais de crescimento superiores às da publicidade do YouTube nos quatro trimestres mais recentes.
| Trimestre | Crescimento dos anúncios do YouTube | Crescimento da receita da Netflix |
|---|---|---|
| 4º tri/2025 | 8,7% | 17,6% |
| 1º tri/2026 | 10,7% | 16,2% |
| 2º tri/2026 | 12,9% | 13,4% |
| 3º tri/2026 | 9,2% | 11,8% |
Variações em relação ao mesmo trimestre do ano anterior, conforme os balanços das empresas.
O segundo trimestre de 2026 apresentou a diferença mais estreita, com crescimento de 12,9% da receita publicitária do YouTube e de 13,4% do faturamento da Netflix.
No terceiro trimestre, a distância voltou a aumentar, com alta de 9,2% para os anúncios do YouTube e de 11,8% para a Netflix.
Os resultados também mostram uma desaceleração no ritmo de crescimento da Netflix, de 17,6% no quarto trimestre de 2025 para 11,8% no terceiro trimestre de 2026.
Para o último trimestre do ano, a companhia prevê receita de US$ 13,442 bilhões, crescimento de 11,5% em relação ao mesmo período de 2025. Trata-se de uma projeção, não de um resultado já realizado.
Assinaturas do YouTube ficam fora da comparação
A receita do YouTube não se limita à publicidade.
A Alphabet informou que YouTube Music e YouTube Premium ultrapassaram 150 milhões de assinaturas globalmente no terceiro trimestre de 2026, incluindo períodos de teste.
Esses serviços oferecem recursos pagos, como reprodução sem anúncios, reprodução em segundo plano e acesso a música por assinatura.
Apesar de divulgar o número de assinaturas, a Alphabet não informa quanto o YouTube arrecada trimestralmente com elas de forma isolada.
Essa receita integra uma linha mais ampla do balanço da empresa, que também reúne outras assinaturas, plataformas e dispositivos do Google.
Por isso, não é correto adicionar toda essa categoria à receita publicitária do YouTube para tentar estimar seu faturamento total.
A comparação também não permite calcular lucro. Receita representa o dinheiro registrado com as atividades comerciais, antes da dedução de despesas e outros custos. Os resultados de publicidade do YouTube e de receita da Netflix não possuem a mesma estrutura de custos.
O que os números revelam sobre o negócio de vídeo?
O levantamento demonstra que a publicidade digital pode gerar receitas da mesma ordem de grandeza que um grande serviço global de streaming financiado principalmente por assinaturas.
No caso do YouTube, o modelo envolve anúncios exibidos em diferentes formatos de vídeo e uma ampla rede de criadores de conteúdo. Já a Netflix concentra sua estratégia em filmes, séries, transmissões ao vivo e outros conteúdos distribuídos por seu serviço.
Essas diferenças impedem uma comparação direta de desempenho operacional ou lucratividade, mas não reduzem a relevância da escala financeira observada.
No terceiro trimestre de 2026, a receita publicitária do YouTube, sozinha, equivaleu a mais de quatro quintos de toda a receita da Netflix.
A comparação ajuda a dimensionar o peso dos anúncios na economia do entretenimento digital, ao mesmo tempo que evidencia uma limitação dos balanços públicos: ainda não é possível calcular, com a mesma precisão, o faturamento total do YouTube como negócio independente.
Metodologia
O Cultz utilizou a linha YouTube ads dos comunicados de resultados trimestrais da Alphabet e a receita total informada nas cartas aos acionistas da Netflix.
A série contempla cinco trimestres, de julho de 2025 a setembro de 2026. Os comunicados da Alphabet também foram utilizados para recuperar valores comparativos dos períodos anteriores necessários ao cálculo do crescimento anual.
Para cada trimestre, a receita publicitária do YouTube foi dividida pela receita total da Netflix. As taxas de crescimento correspondem à variação em relação ao mesmo trimestre do ano anterior.
Todos os valores estão expressos em dólares, sem ajuste por câmbio ou inflação.
A análise não inclui a receita de YouTube Premium e YouTube Music, pois esses valores não são discriminados trimestralmente de maneira isolada pela Alphabet.
O levantamento compara receitas de natureza diferente e não representa uma comparação de lucro, número de usuários ou faturamento total das duas plataformas.
Fontes dos dados: Alphabet, resultados do 3º trimestre de 2026; Alphabet, resultados do 2º trimestre de 2026; Alphabet, resultados do 1º trimestre de 2026; Alphabet, resultados do 4º trimestre de 2025; Netflix, carta aos acionistas do 3º trimestre de 2026. Dados consultados em 29 de outubro de 2026. Levantamento e análise: Cultz.
